Ahhoz, hogy kiváló eredményeket érj el vállalkozásoddal, nem elég egy erős online jelenlét, mint ahogyan önmagában egy megnyerő weboldal sem. Mi több még akkor sem dőlhetsz hátra, ha a világon a legjobb hirdetési stratégiával rendelkezel. Az előbb említett három fő pillér közül ebben a blogbejegyzésben a tökéletes landing page receptjéről olvashatsz, és tudhatsz meg többet.
Napjainkban már nem elég egy úgynevezett „megúszós” weboldallal rendelkeznie vállalkozásodnak, azzal az indokkal, hogy „csak legyen”, „majd később javítgatjuk”, „jó lesz az úgy…”. Ahhoz, hogy a felhasználók számára értéket teremts és ezáltal növelheted értékesítéseid számát egy gyors, jól strukturált, kreatív, és minden eszközre jól optimalizált weboldalra van szükséged. Ma már ez jelenti a belépőt versenytársaid közé.
Mi is az a landing page, és miért fontos?
A landing page nem más, mint egy egyoldalas oldal, melyet egy előre meghatározott cél elérésére hozunk létre. Ez a cél, ami miatt létrehozásra kerül ez az oldal, lehet egy termék bemutatása, egy regisztráció, vagy vásárlás. A hagyományos több oldalas weboldalaktól annyiban különbözik, hogy a landing oldalon található információk összessége egyetlen cél elérése érdekében jelennek meg, valamint vannak összegyűjtve a felhasználók számára. Erre az oldalra hirdetésből kattinthatnak át az érdeklődők, és tudhatnak meg többet arról, ami korábban felkeltette érdeklődésüket.
Nézzünk egy példát arra, hogyan épül fel egy jól megtervezett landing page a gyakorlatban!
A példánkban egy új tech kütyü bevezetését tervezi egy vállalat, így az okosórák értékesítésére egy egyoldalas weboldalt készít. Fontos ebben az esetben, hogy az oldal központjában az értékesíteni kívánt okosóra designos képe áll, mellette pedig kiemelve megjelenik a három fő előnye. Az oldal mindenképp tartalmaz egy „Vásárolj most” gombot, egy limitált kedvezményt, valamint vásárlói véleményeket. A célja ennek a landing page elrendezésnek, hogy az érdeklődők ne tévedjenek el más tartalmak között, illetve a vásárlási döntés megkönnyítését szolgálja.
Természetesen szolgáltatás bemutatására, kampány vagy esemény promóciójára, esetleg valamilyen speciális ajánlat esetében is javasolt hasonló felépítést alkalmazni, mint a bemutatott okosóra példájában.
A kiváló landing page alapvető elemei
– Figyelemfelkeltő cím (headline): A cím minden esetben legyen figyelemfelkeltő és könnyen érthető bárki számára. – „Az okosóra, ami megváltoztatja az életed!”
– Oldalon található szöveg: A szövegezéskor mindig figyeljünk arra, hogy tömör legyen, és csak a legfontosabb információkat tartalmazza. Emellett használj kulcsszavakat az áttekinthetőség érdekében.
– Cselekvésre ösztönző gomb (CTA): Mindenképp helyezz el az oldaladon gyors reakcióra ösztönző elemeket, mint pl. „Regisztrálj most!”, „Töltsd le ingyen!”, „Rendelj ma!” stb.
– Vizuális elemek: Érdemes profi képeket, videókat, info grafikákat alkalmaznod a landing page-n, amelyek támogatják az átadni kívánt üzenetet, és megnyerő külsőt kölcsönöz az eladni kívánt terméknek vagy szolgáltatásnak. Továbbá optimalizáld a képeket SEO szempontból. Használj alt szövegeket, amely leírja a kép tartalmát, és adj releváns kulcsszavakat a képfájlok neveihez (pl. okosora-design.jpg).
– Bizalomépítő elemek: Ezekre az elemekre is fektess elég figyelmet! Helyezz el vásárlói véleményeket, logókat, statisztikákat, garancia információkat az oldalon, ezzel is könnyítve a vásárlói döntés folyamatát.
Hogyan növeli a langing page a konverziókat?
A langing page feladata, hogy minimalizálja a látogató döntéshozási idejét, valamint gyorsan vezesse a látogatót a kívánt cselekvésre. Értjük itt ez alatt, hogy egy regisztrációs landing oldal űrlapja legyen viszonylag rövid és könnyen kitölthető. Egy terméket promótáló oldal csak az éppen aktuális ajánlat részleteire fókuszáljon, annak érdekében, hogy ne vonja el a figyelmet más tartalom, ami nem kapcsolódik szorosan az adott értékesítéshez. Videós tartalmakkal azokat a látogatókat is elérheted, akik nem szeretnek olvasni. Készíts rövid, informatív videót az értékesíteni kívánt termékedről, szolgáltatásodról, mellyel szintén növelheted a konverziód. A jól megtervezett langing page-ek akár két-háromszorosára is növelhetik a konverziós arányt, de csak akkor, ha a korábban említettekre figyelsz és alkalmazod is őket.
Milyen gyakori hibákat érdemes elkerülnöd az egyoldalas weboldalad esetén?
– A túl sok információ elriaszthatja a látogatókat, valamint az sem túl előnyös, ha túlzsúfolt és túl bonyolult az oldal.
– Gyenge, nem eléggé motiváló CTA-k szintén csökkentheti az értékesítést, így érdemes lehet elkerülni a „Tovább” gombot és valami kicsit konkrétabb ajánlattal ösztönözni.
– Nem mobilbarát kialakítás, azaz az oldalad reszponzívvá tételének hiánya akár végzetes is lehet, hiszen a látogatók több, mint 80%-a biztosan telefonról érkezik oldaladra így, ha nincs rá optimalizálva garantáltan gyorsan tovább lép.
– A bizalomépítő elemek hiányában a látogatók úgy érezhetik magukat, hogy nincsenek biztonságban, így nem fognak adatot megadni, vagy vásárolni.
SEO-tippek neked, a Landing Page-hez!
A konverziót segítő oldal szövegezése során érdemes azonosítani a releváns kulcsszavakat, mint az „ingyenes próbaverzió”, „online kurzus regisztráció”. Lehet viszonylag sok időbe is telhet ez a folyamat, de ennek köszönhetően a Google találati listáján előrébb kerülhet oldalad, ami kárpótol majd. Optimalizáld a meta adatokat, méghozzá úgy, hogy vonzó meta címeket és leírásokat adsz, melyek kattintásra ösztönöznek. A meta címeket javasolt általában 60 karakterre szűkíteni, míg a meta leírások akár 150-160 karaktert is elérhetik, azonban kulcsszavakat mindenképp tartalmazzanak.
A tárhely vásárlása során mindenképp figyelj arra, hogy olyan csomagot válassz, ami biztosan tudja garantálni weboldalad gyors betöltési sebességét. Ez amiatt fontos, mert egy lassú oldal visszaveti a rangsorolást és csökkenti a felhasználói élményt, amit a Google is „büntet”. Ha szeretnéd weboldalad tesztelni, hogy mennyire mobilbarát akkor a Google mobil-első indexelési szabályait érdemes lehet elolvasnod. Emellett a Google ajánl egy ingyenes eszközt, ahol ellenőrizheted is, hogy mennyire mobilbarát jelenleg az oldalad a következő linken keresztül – https://smallseotools.com/mobile-friendly-test/ . Használd a belső és külső linkek kimeríthetetlen tárházát, mellyel növelheted oldalad hitelességét és javíthatod az oldalad SEO-ját.
Zárszó
Összességében elmondható, hogy a jó landing page nemcsak új ügyfeleket képes hozni, hanem hosszú távon is növeli az üzleti eredményeid és vállalkozásod sikerességét. Kezdj el kísérletezni, és nézd meg hogyan befolyásolja weboldalad teljesítését!
